関西・四国エリアを中心にオーガニック食材を多く取り扱い展開している「生活協同組合 コープ自然派」の新規組合員の募集および認知拡大を目的として、新たなTVCMを企画・制作させていただきました。

新CM制作のポイント

「オーガニック＝ハードルが高い」というイメージが根強くある中で、コープ自然派が掲げる「オーガニック食材をお手軽に取り入れられる」という魅力と、コープ自然派のこだわりが“手軽”に自分の家庭にも届くという点を伝えたいと思いました。

今回のCMは、「ナチュラル＆オーガニック、ぞくぞく」をテーマに、“誰もが国産有機農産物を安心して食べられる”という魅力を伝える内容に。従来の「生協」のイメージにとらわれず、オーガニック食材が実はもっと身近で、手の届く存在であることを、視覚的にも直感的にも伝えられるような構成を考えて、ビジュアル化しました。

コープ自然派のプライベートブランド「自然派Style」の商品から3つをピックアップ。「自然派Style」のこだわりや豊富な魅力を存分に伝えたいという想いを込めつつ、他社のCMと差別化を図るため、これまでのCMとはひと味違う、思わず目を惹く映像表現で、より多くの方にコープ自然派を知っていただきたいという気持ちを込めました。パッケージだけでは伝えきれない魅力を映像で丁寧に表現し、「見て、知って、味わいたくなる」そんなCMを目指しました。

CMの主役3商品

【自然派Style国産素材にこだわる有機ラーメン(味噌)】

有機JAS認証を取得した、インスタント麺です。国産有機小麦粉を使用したコシのある麺と、国産有機原料のしっかりとした味わいが特徴の特製スープをお愉しみいただけます。

・参考価格：258円［279円(税込)］115ｇ(めん75g)

・原材料：有機めん（有機小麦粉（有機小麦（国産））、食塩）、有機スープ（有機みそ、有機しょうゆ、有機ごま油、有機米発酵調味料、有機砂糖、食塩、香辛料、酵母エキスパウダー、にんにくエキス、昆布粉末）／かんすい、（一部に小麦・大豆・ごまを含む）

【自然派Styleオーガニックハードトースト】

北海道産オーガニック小麦『ゆめちから』を100％使用し、もっちりした食感が特徴です。食品添加物に頼っていないからこそシンプルな原材料にご注目ください。

・参考価格：498円　[538円税込]　1.5斤

・原材料：有機小麦粉(有機小麦(北海道産))、有機砂糖、食塩、生イースト、有機米粉

【自然派Styleポークウィンナー】

食品添加物にあたる発色剤(亜硝酸Na等)を使用しない「無塩せき」製法です。受注生産性で、一度も冷凍をしていない豚肉を使用することで食品添加物に頼らない商品づくりを実現しています。もちろん子どもに人気の商品の1つです。

・参考価格：210円　[227円税込]　105g

・原材料：豚肉（国産）、豚脂肪、食塩、砂糖、香辛料

コープ自然派のオーガニック商品の代表格「ハードトースト」に加えて、
「これもオーガニック？！」と驚かれること間違いなしのインスタントラーメンや、食品添加物が多いイメージのウィンナーをセレクト。

新CMでは、商品の魅力を最大限に引き出すために、商品の写真を画面の中央に“どーん！”と大胆に配置。そこに心躍る音楽を重ね、あえてナレーション音声を使用せず、コピーのみで表現しました。　　　　テレビ画面に音が溢れるなか、急に「音楽だけ」が流れることで「何のCM？」と視聴者の注意を惹く演出を狙っています！

さらに、画面いっぱいに飛び出す大きなコピーによって
「なんて書いてあるの？」「読めそうで読めない！」と、思わず画面に注目してしまうような仕掛けも取り入れました。

こうした細部までこだわり抜いて完成したCMがこちら！
ぜひご覧ください ↓

自然派Style国産素材にこだわる有機ラーメン(味噌)篇

自然派Styleオーガニックハードトースト篇

自然派Styleポークウィンナー篇

自然派Styleとは

「子どもたちに安全・安心なものを食べさせたい」「国産原料を選ぶことで、日本の農業を守りたい」「未来の子どもたちにも安心できる食品を残したい」
——そんな想いを大切に、利用する組合員の声を取り入れながら、日常生活に欠かせない加工食品を中心にラインアップを広げているコープ自然派が立ち上げたプライベートブランドです。